Интернет привлекает людей бесплатным доступом к контенту. Поэтому важно не только создавать хороший контент, но и иметь дополнительные сервисы, приносящие прибыль, перераспределение которой будет происходить между создателями контента, который, безусловно, стоит денег.
Например, «Умную подшивку» — компиляция полезных материалов в цифровом формате уже 2 года бесплатно распространяется среди подписчиков. Практикуется также on-line-подписка на избранные читателем материалы издания, своего рода персонализация продукта, который можно продавать с учетом индивидуальных потребностей клиента. Соответственно, и цена подписки формируется с учетом выборки. Предоставляя выбор, гибко приспосабливаясь к потребностям клиентов, издание выигрывает с точки зрения стратегической, тогда как продавать продукт целиком, конечно же, выгодней.
Но печатным СМИ мало просто войти в Интернет. Многие старые известные издания совсем неактивны в Интернете, тогда как новые проекты, начиная с нуля, становятся популярнее старожилов. Поэтому надо использовать другие — умные способы.
В своем докладе «Как удержаться на рынке в эпоху цифровых коммуникаций» господин Перпер упомянул о том, что в следующем году газете «Налоговые и таможенные вести» исполняется 20 лет. Естественно, что на старте никто и подумать не мог, что придет цифровой формат. А после того, как был создан сайт газеты, у издания случились проблемы: часть читателей ушла с бумажной версии в Интернет, и издание стало терять деньги. Подумывали даже о закрытии сайта, но в итоге пришли к решению: с 1 января 2013 года часть материалов сайта будет закрыта, доступ ко всему контенту останется только у подписчиков бумажной версии.
Михаил Маркович Перпер, главный редактор газеты «Налоговые и таможенные вести», поделился прогнозом экспертов: последняя бумажная газета выйдет в 2040 году, а потом бумажная пресса умрет как отрасль, потому как уйдет поколение, выросшее вместе с газетой.
6 ноября 2012 годя в Ташкенте продолжилась работа Форума « », сессионные заседания которого проходили параллельно с . Спикерами утренней сессии «Реклама, маркетинг, PR и СМИ» выступили представители средств массовой информации. Сквозная мысль докладов — поиск новых форм и моделей существования традиционных СМИ в эпоху стремительного развития Интернета, который обеспечивает назло всем бумажным СМИ бесплатный доступ к качественному контенту. Посетовав на ощутимые убытки и спад продаж, случившиеся после появления в свободном интернет-доступе материалов газет и журналов, главные редактора и их заместители поделились опытом в преодолении этих проблем и даже огласили пути их решения.
Форум «Маркетинг, Реклама и PR», день второй. Сессия «Реклама, маркетинг, PR и СМИ»
Форум «Маркетинг, Реклама и PR», день второй. Сессия «Реклама, маркетинг, PR и СМИ» / Реклама в Узбекистане, рекламные агентства в Ташкенте
Комментариев нет:
Отправить комментарий